No lanzamos una campaña. Diseñamos un ecosistema de activación. El movimiento parte de una idea creativa sencilla y poderosa: “ir a pecho descubierto” como metáfora de afrontar la realidad sin filtros, sin ocultaciones y sin silencios. Desde esa expresión conceptual, diseñamos una arquitectura estratégica integral capaz de transformar una idea en impacto real, articulando un ecosistema de activaciones y sumando de forma coordinada a partners especializados, identificados en función de las necesidades concretas del proyecto y alineados con el propósito común.
El movimiento se estructuró en diez pilares: – Pieza audiovisual central amplificada por talento reconocido. – Video Testimonial con miembros de la comunidad de la Fundación. – Estudio sociológico nacional como generador de legitimidad y titulares. – Estrategia de PR basada en evidencia y narrativa humana. – Activación con influencers y creadores. – Acción participativa de microrrelatos UGC. – Wallet Card sanitaria para favorecer prescripción. – Landing como hub integrador. – Evento institucional como hito mediático. – Campaña Paid Media a través de Meta. Cada elemento cumplía una función concreta dentro del engranaje. Nada fue decorativo. Todo fue estratégico.
Cuando la sociedad responde, la invisibilidad empieza a romperse.
En sus primeras semanas, “A pecho descubierto” ha generado presencia en más de 80 medios de comunicación, cientos de miles de impactos orgánicos y una conversación social que trasciende lo publicitario. Porque cuando una causa conecta, se multiplica.
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(2016-25©)
